Zeynep Özata - Blogistan

Kanal D, pazar akşamı vizyona girdiği zaman büyük yankı uyandıran ama bir o kadar da hayal kırıklığı yaratan “Kurtlar Vadisi Irak” filmini yayınlayacağını duyurunca, “eh sinemada gitmedim, bari televizyonda izleyeyim” diye düşünerek geçtim filmin karşısına. Aynı diziyi olduğu gibi filmi de yine Next&Next Star sunuyordu bize. Hatta film başlarken “Bu filmde sanal reklam uygulaması yapılmaktadır” uyarısı da gösterildi. Televizyonda izlediğimiz pek çok dizide ya da filmde ya marka yerleştirme ya da sanal reklam uygulamaları ile karşılaşıyoruz. Ancak …. Ben televizyonda yayınlanan hiçbir filmde sanal reklam uygulamasının bu kadar abartıldığını, bu kadar yerli yersiz kullanıldığını görmedim. Ekranda bir ovada yol alan otomobili izlerken birden bir mimarlık firmasının reklam tabelası ve bir apartman beliriveriyor, ve siz sözcüğün gerçek anlamıyla dumur oluyorsunuz. Kerpiç evlerin üstüne getirilmek istenmiş ama başarılı olunamadığı için ortalık yerde duran Next&Next Star uydu antenleri, uyarı tabelalarının altında beliriveren markalar, …. Bu uygulamayı bu kadar abartılı kullanmak, o anda filmde neler olduğunu anlamanızı da engellediği gibi filmden tamamıyla kopmanıza neden oluyor. Herhalde dünyanın birçok yerinde sanal reklam uygulamaları vardır, sinema filmlerinde markaları görmeye zaten hepimiz alıştık. Ama bunun da bir adabı ve endazesi olmalı, değil mi? Reklam yapacağım diye markaları olur olmaz yerde gözümüze sokmaya da gerek yok herhalde. Sevgili Selim Abi pazarlama iletişimindeki yanlışlarla ilgili çok güzel bir yazı yazmıştı, filmi seyrederken dönüp tekrar bu yazıyı okumak gerektiğini düşündüm, fakat sadece bizim değil, bu reklamları yapanların da (Pazarlama iletişimi demek, kafamıza logo kakmak gözümüze gazoz şişesi sokmak değildir).