Zeynep Özata - Blogistan

Kanal D, pazar akşamı vizyona girdiği zaman büyük yankı uyandıran ama bir o kadar da hayal kırıklığı yaratan “Kurtlar Vadisi Irak” filmini yayınlayacağını duyurunca, “eh sinemada gitmedim, bari televizyonda izleyeyim” diye düşünerek geçtim filmin karşısına. Aynı diziyi olduğu gibi filmi de yine Next&Next Star sunuyordu bize. Hatta film başlarken “Bu filmde sanal reklam uygulaması yapılmaktadır” uyarısı da gösterildi. Televizyonda izlediğimiz pek çok dizide ya da filmde ya marka yerleştirme ya da sanal reklam uygulamaları ile karşılaşıyoruz. Ancak …. Ben televizyonda yayınlanan hiçbir filmde sanal reklam uygulamasının bu kadar abartıldığını, bu kadar yerli yersiz kullanıldığını görmedim. Ekranda bir ovada yol alan otomobili izlerken birden bir mimarlık firmasının reklam tabelası ve bir apartman beliriveriyor, ve siz sözcüğün gerçek anlamıyla dumur oluyorsunuz. Kerpiç evlerin üstüne getirilmek istenmiş ama başarılı olunamadığı için ortalık yerde duran Next&Next Star uydu antenleri, uyarı tabelalarının altında beliriveren markalar, …. Bu uygulamayı bu kadar abartılı kullanmak, o anda filmde neler olduğunu anlamanızı da engellediği gibi filmden tamamıyla kopmanıza neden oluyor. Herhalde dünyanın birçok yerinde sanal reklam uygulamaları vardır, sinema filmlerinde markaları görmeye zaten hepimiz alıştık. Ama bunun da bir adabı ve endazesi olmalı, değil mi? Reklam yapacağım diye markaları olur olmaz yerde gözümüze sokmaya da gerek yok herhalde. Sevgili Selim Abi pazarlama iletişimindeki yanlışlarla ilgili çok güzel bir yazı yazmıştı, filmi seyrederken dönüp tekrar bu yazıyı okumak gerektiğini düşündüm, fakat sadece bizim değil, bu reklamları yapanların da (Pazarlama iletişimi demek, kafamıza logo kakmak gözümüze gazoz şişesi sokmak değildir).

MODERNİZM – POSTMODERNİZM

İçinde yaşadığımız dönemin koşullarını tanımlamak için kullanılan postmodernizm, aydınlanmadan, sanayi devrimi ile başlayan ve 20. yüzyılın ilk yarısında yaşanan büyük değişimlerin devamını getirdiği gelişmelerden kaynaklanan “modernizm”in çöküşü olarak tanımlanmaktadır. Çok sayıdaki ekonomik, siyasal, toplumsal ve kültürel dönüşümlerle ilişkilendirilen modernlik, özellikle Orta Çağı izleyen tarihsel dönemi betimleyen kavramdır. Modernlik kavramı, geleneksel toplumların karşıtı bir durumu tanımlamakta ve düzenleme, yenilik ve dinamizm özellikleri ile karakterize edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, felsefi/sosyolojik/kültürel ve elbette ki pazarlama alanlarında modernizm-postmodernizm karşıtlığı (ya da geçişi); ve bilimsel araştırma, dolayısıyla tüketici araştırmaları bağlamında pozitivizmden, postmodernizmin beraberinde getirdiği post-pozitivist, post-yapısalcı, yorumlamacı, vb. pekçok yeni araştırma paradigmasına geçişi açıklamak değil, bu paradigmaları öğrenirken serbest deneme (uçuşu) yapmaktır ve bu metin böyle bir gözle okunmalıdır.
(more…)

Uzun zamandır sen de artık blog aç diye başının etini yediğim sevgili kankam İçlem, bugün itibariyle, Blogistan’ın kadrolu konuk yazarı olmuş durumda sayın okuyucular. Her blog aç dediğimde, “Blog açsam yazar mıyım?; Yazsam ne yazarım?; İyi açtım ama yazmazsam ne olur?; Ay ben sıkılırım şimdi…” gibi milyonlarca bahane üreten arkadaşımı blog işine sokmanın en kolay yolunun bu olduğuna kanaat getirdim. (Bu arada Tunç‘a da bu fikrin bende canlanmasını sağladığı için teşekkür ediyorum.) 

Ancak henüz ortak yazar yapamıyorum kendisini, her an korkup vazgeçebilir yazmaktan. Bir de blogun adı zaten Zeynep Özata, ortağı kaldırmaz yani. Ama hele bir yazmaya başlasın, bu işin keyfini alsın sonra kendi gelip bana blog açalım diyecek ve sizler de yazılarını kendi blogunda takip edebileceksiniz (yani umarım). Ama şimdilik buradaki yazılarıyla yetineceksiniz.